Define your enemy – Trent Bigelow
Trent uskoo, että yritysten tulisi olla nykypäivän supersankareita, jotka kantavat vastuun ja taistelevat maapallon tulevaisuuden puolesta. Ja kaikilla supersankareillahan on myös omat arkkivihollisensa, joten näin pitäisi olla myös yrityksillä. Mitä vastaan teidän yrityksenne taistelee?
Yhteinen hyvä tai kuluttajien miellyttäminen eivät kuitenkaan ole ainoita syitä yrityksille ottaa ympäristö huomioon. Esimerkiksi Coca Cola tukee vesistöjen säilymistä myös siitä syystä, että vesi on cokiksen tärkein raaka-aine. Vesistöjen pilaantuminen on yksinkertaisesti huono juttu Coca Colan bisnekselle.
Vesistöjen pilaantuminen onkin nostanut pinnalle myös “vesijalanjälki”-käsitteen hiilijalanjäljen rinnalle (vesijalanjälkeä olemme aikaisemmin käsitelleet Consumer Insight Space – palvelussa). Vastaava merkintä voidaan ottaa käyttöön myös tuotteiden ilmajalanjäljelle. Olisiko kuitenkin oikea valinta helpottaa kuluttajien elämää ja siirtyä suoraan ympäristöjalanjälkeen, joka ottaa nämä kaikki teemat (ja ehkä muitakin) huomioon? Odotan kauhulla tilannetta, jossa vertailemissani tuotteissa on kolme eri merkintää joiden suhteellista merkitystä joudun punnitsemaan.
Mielestäni Bigelow on viisauden äärellä todetessaan, että yritysten tulisi olla nykypäivän supersankareita, jotka kantavat vastuun ja taistelevat maapallon tulevaisuuden puolesta. Tulevaisuuden puolesta taistelemiselle on tilausta, sillä valtioiden välinen poliittinen prosessi on toistaiseksi epäonnistunut. Kööpenhaminan ilmastokokous oli fiasko, eivätkä jatkoneuvottelut ole edenneet yhtään paremmissa merkeissä, kuten olemme voineet uutisista todistaa.
Vielä ajatus hiili- ja vesijalanjälkiin sekä yritysten eettiseen toimitaan liittyen. Kyseisten jalanjälkien keskeinen ero on se, että hiilijalanjäljen kasvattaminen on globaali kaikkialle ulottuva ongelma, kun vesijalanjälki on paikallinen ongelma. Jos yrityksen vesijalanjälki on suuri, aktiiviset kuluttajat tai ympäristöliike pystyy konkreettisesti osoittamaan maailmalle ne ihmiset, joiden elämään yrityksen toiminta on vaikuttanut negatiivisesti.
Vertaa teesiä “yritysten tulisi olla nykypäivän supersankareita” ja eilen järjestettyä Itämeren maiden huippukokousta, jonka järjestäjiin kuuluu BSAG (Baltic Sea Action Group). Kyseisen säätiön taustalta löytyy Cargotec Oy:n hallituksen puheenjohtaja Ilkka Herlin.
Jokainen kokouksen osallistuja sitoutui mittaviin ja konkreettisiin toimiin Itämeren tilan parantamiseksi. Kokous oli suuri menestys, sillä sitoumuksia tuli liki 140. Sitoumuksia tehneiden joukossa ovat muun muassa Siemens, Wärtsilä, Det Norske Veritas, Pietarin vesilaitos, Ruotsin varustamoyhdistys, Kööpenhaminan ja Malmön satama, Reval-hotelliketju, verohallinto, Martat ja IBM.
Eli onko itse asiassa Ilkka Herlin suomalainen esimerkki “nykypäivän supersankarista” Bigelown esittämässä mielessä?