Informaation supersaturaatio + digitaalinen varjo

Informaation supersaturaatio on merkittävä informaation kommunikointiin liittyvä haaste. Supersaturaatio on trendi, jonka on havaittavissa useimpien tuotteiden ja palveluiden kuluttamisessa. Kärjistetysti voidaan todeta, että ihmisillä on jo kaikki mitä he tarvitsevat. Kukaan ei ole erityisen kiinnostunut kehittämästäsi uudesta virvoitusjuomasta, sillä he juovat jo Pepsiä ja kaupan hyllyt ovat täynnä virvoitusjuomia. Kukaan ei ole erityisen kiinnostunut kehittämästäsi uudesta särkylääkkeestä, sillä he käyttävät jo Buranaa tai sen halpaa korviketta ja apteekin hyllyiltä löytyy riittävästi vaihtoehtoja. Valtaosa uusista tuote- ja palvelulanseerauksista liittyvät asioihin, joita heillä jo on. Siksi ne eivät oikeasti kiinnosta ketään.

Supersaturaatio tuntuu voimakkaana myös informaatiosta puhuttaessa. Useat ihmiset uskovat, että heillä on jo käytössään kaikki se tieto, mitä he tarvitsevat. Näkemyksen perustaksi on löydettävissä myös eräs varsin vakuuttava perustelu. Maailmassa kerrottiin vuonna 2007 olevan 281 eksabittiä eli triljoonaa bittiä digitaalista informaatiota (Lähde: International Data Corporation, IDC). Määrä on niin suuri, että se on lähes hahmottamiskyvyn ulkopuolella. Yritetään kuitenkin.

Yksi tavu vastaa yhtä kirjainta. Yhteen megabittiin mahtuu lyhyt novelli, kolmeen megaan digivalokuva ja viiteen megaan koko Shakespearen tuotanto. Kymmeneen megaan puolestaan mahtuu minuutti korkealaatuista hifiääntä ja sataan megaan metri kirjaston kirjahyllyä. Gigabitti puolestaan saadaan aikaan täyttämällä avolavapakettiauto paperilla tai lataamalla netistä omalle koneelle elokuva. 100 gigabittiä vastaa yhtä kirjaston kerrosta, joka on täytetty vaikkapa akateemisia artikkeleita sisältävillä tieteellisillä julkaisuilla. Terabittiin tarvitaan 50.000 puuta, jotka jalostetaan paperiksi, jolle printataan tekstiä. Terabiteistä siirrytäänkin jo petabitteihin, joista kukin vastaa 1,000,000,000,000,000 bittiä. Kahteen petabittiin mahtuu kaikkien Yhdysvaltain tutkimuskirjastojen aineisto. 8-10 petabittiin mahtuukin jo koko internetin sisältö. Vihdoin pääsemme käsiksi tavoittelemaamme yksikköön eli eksabittiin. Yksi eksabitti on 1,000,000,000,000,000,000 bittiä. Kaikki ihmisten koko ihmiskunnan historiassa lausumat sanat mahtuvat 5 eksabittiin.

Mutta missä on loput informaatiosta? Vaikka olemme kivunneet kerrannaisyksiköiden tikapuita melkoisiin korkeuksiin, valtaosa maailmassa olevasta informaatiosta vielä puuttuu. Lyhennetään tarinaa kertomalla, että digitaalisen informaation räjähdysmäistä kasvua pitävät tällä hetkellä yllä digitaalinen televisio, digitaaliset kamerat, valvontajärjestelmät, sosiaalinen media ja pilvilaskenta. Mielenkiintoinen kuriositeetti liittyy tavallisen ihmisen digitaaliseen jalanjälkeen. Puolet siitä on itse aiheutettua eli itse otettuja digitaalisia valokuvia, lähetettyjä sähköposteja ja niin edelleen. Toinen puolisko sisältyy digitaaliseen varjoon. Termillä viitataan informaatioon, joka sijaitsee erilaisissa sinusta riippumattomista järjestelmissä. Tällaisia ovat mm. surffaushistoriat, sähköpostilistat, pankkien ja kanta-asiakasohjelmien tietokannat ja valvontakamerat. Ai niin, vielä yksi juttu. Saatat ihmetellä, miksi olen puhunut maailmassa olevan digitaalisen informaation kokonaismäärästä. Tämä johtuu siitä, että vain 0.003 % kaikesta tiedosta arvioidaan nykyisin sijaitsevan painetuissa dokumenteissa!

Edella olevan perusteella ei ole ihme, että useimmat ihmiset tuntevat elävänsä saturoituneessa informaatioyhteiskunnassa. Sinun tehtäväksesi jää osoittaa, miksi sinun muutama megasi on niin merkityksellistä 280 eksabitin joukossa!

Turhankin ilmiselviä tutkimustuloksia

Aika ajoin törmäämme tutkimukseen, jonka jälkeen on pakko miettiä: “Mitä ihmettä ne ovat ajatelleet tätä tutkiessaan?”. Pop Science on kerännyt tältä vuodelta 10 erinomaista esimerkkiä artikkeliinsa “Science confirms the obvious“. Oma suosikkini oli tutkimus, jonka mukaan ihmiset ovat onnellisempia viikonloppuisin.

Nuorisomarkkinointipäivä 2010 – Nuorisomarkkinoinnin huippu Joseph Ciprut keynote speakerina

Nuorisomarkkinointipäivä järjestetään vuosittain tarjoamaan uusia ajatuksia nuorisomarkkinoinnin ammattilaisille. Tämän vuoksi etsimme jatkuvasti uusia, mielenkiintoisia ihmisiä, joilla on tarjota jotain uutta suomalaiselle yleisölle.

Tämän vuoden keynote speaker sijoittui kärkeen kesän aikana järjestetyssä äänestyksessä, jossa haettiin eurooppalaisen nuorisomarkkinoinnin huippuja.  Meillä on ilo saada Joseph Ciprut mukaan Nuorisomarkkinointipäivään 26.11.2010. Puheenvuoron otsikkona on “‘Co-marketing with Youth for Success in the New Era of  WWW ( Whenever, Wherever, Whatever)”

Hi Joseph, can you give us a brief introduction of yourself?
I am the Head of Insight and Consultancy for Youth Media Research, the research division of youtHolding, the leading youth marketing group in Turkey. Prior to this, I was the Director of Business Development for Millward Brown’s Turkish operations for 6 years, taking the lead as the primary business developer by creating and maintaining profitable relationships with current and potential clients. Besides determining potential sources for new business and applying sales strategies, my responsibilities included creating high profile for company through effective personal relations with marketing and media community, coordinating, performing and monitoring PR activities, writing articles, giving seminars at professional forums. In six years, number of clients increased by over 250% and we exceeded company revenue targets each year.

A member of the Turkish Market Research Association, I frequently speak at conferences on brand management and market research related topics. I enjoy teaching and conduct training seminars on business intelligence and market research at local universities and other venues. Before re-locating to Istanbul, I had my own marketing consultancy company in Boston and worked on projects for AOL, State of Massachusetts and US Department of Commerce.

Also, a dual citizen of Turkey and the US, married and father of a very curious 4 year old boy. I enjoy traveling, photography and a wide range of music from reggae to American country to blues, baroque, downbeat and hip-hop.

What do you think are the most interesting youth trends right now in your geographical area?

Turkey, with it population of 73 million is a dynamic country that straddles Europe and Asia. This is more than just a land bridge that unites two continents but a cultural bridge too because you can find traditional values as well as western traits, customs and a rich history. Turks are early adopters of consumer tech and despite high numbers of social media users and fast increase of landline broadband subscribers, mobile platform is still in its infancy here, 3G having just been introduced a few months ago. It is growing fast though, with all three gsm operators as well as Turk Telekom in heavy competition with one another for value added services.

Of special interest to youth marketers is the fact that Turkey has a median age of just under 28 and almost 30% of its population is under 14 years of age. Much promise here, especially for those companies (and their brands) that embrace the best tenets of youth marketing such as honesty, fairness and transparency.

The most interesting youth trends currently in Turkey revolve around social media. Mainly because of traditional and somewhat repressive societal norms and family lives that make it difficult for young people to mingle in informal settings, social media has become very popular as it provides a platform for communication and socializing. Turkey is number 3 in the world for facebook membership, number 1 for friendfeed usage. There are close to 30 million internet users and over 65 million cell phones, nearly 90% penetration. Great Potential for a booming mobile gaming and social app market. All three GSM operators are promoting mobile internet usage with subsidized 3G packages for smartphones and netbooks. Colorful wireless USB modems with bold graphic designs are the current rage and just recently Pokens have entered the market, positioned as the youth alternative to carrying business cards. The major challenges faced by marketers is to create meaningful dialogue with youth and creating loyalty programs to create a fan base that include their brands in their conversations with one another.

What do you think are the best practices when communicating with youth?

The best practices when communicating with youth are honesty, transparency, creating a platform that encourages a sense of community, relevant yet entertaining messages aiming to create a dialogue. Brands should be talking with them rather than at them, cleverly fusing digital media within their marketing communications, good qual and quant market research with the aim towards proper segmentation so as to finetune effective proximity marketing tactics.

Other thoughts on youth research, marketing, trend research, business etc?

A simple equation: Business = Strategy, Strategy=Marketing, Marketing = Market Research. Therefore, Business = Market Research

This equation was mentioned by Levent Erden, a leading advertising guru in Turkey, at the recent Turkish Market Research Association annual summit. I think Levent, who is the president of EURO RSCG Istanbul ad agency and head of IAB Turkey, summed the importance of market research very well. As scalable engagement is becoming more and important with fragmented media, proper market research is essential to target and engage youth whose media choices are more fragmented than other populations.

Vuoden 2010 Nuorisomarkkinointipäivä järjestetään 26.11.2010 SES-auditoriossa Helsingissä. Osallistumismaksu on 295€ + alv. 23%. Ilmoittautumisia otetaan vastaan sähköpostitse mikko.ampuja(ät)1530.fi.

Aina ei mene putkeen edes Googlella – Wave lopetetaan

Google Wave ei saavuttanut sille asetettuja käyttötavoitteita ja sen kehittäminen lopetetaan. Olimme jo spekuloineetkin Waven jatkosta, koska ilmeisesti edelleenkään ihmisten ei ollut helppo ymmärtää mihin Wave oli tarkoitettu. Ehkä se oli edellä aikaansa, ehkä huonosti toteutettu, mutta Wave voidaan nyt poistaa nousevista teknologiatrendeistä. Techcrunchin artikkeli aiheesta täällä.

Tutkimus: Punaiseen pukeutuneet miehet vetävät naisia puoleensa

Sarjassamme “mielenkiintoisia & huvittavia akateemisia tutkimuksia” Journal of Experimental Psychology: General -julkaisu kertoo tutkimuksesta, jonka mukaan miesten punainen vaatetus viehättää naisia muita värejä voimakkaammin. Lue tutkimusartikkelia käsittelevä uutinen täältä.